涂料營銷最核心的價(jià)值取決于什么？
上世紀(jì)90年代末期，隨著競爭的加劇，國內(nèi)各涂料企業(yè)紛紛效仿國外涂料企業(yè)，精心打造自己的品牌。但是，與國外涂料品牌每年動(dòng)輒幾千萬元的廣告費(fèi)相比，國內(nèi)一些知名品牌每年的廣告費(fèi)用最高也不過幾百萬元。在這種情況下，國內(nèi)涂料企業(yè)只能讓出高端市場，而在中低檔市場分一杯羹。
另外，國外涂料企業(yè)在中國市場上的成功，使得國內(nèi)的一大批涂料企業(yè)深陷于品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)中，爭先恐后地開始了各式各樣的“模仿秀”。是模仿還是打擦邊球，只有企業(yè)自己知道。
其實(shí)，品牌最核心的價(jià)值在于“定位”。有了正確定位的指導(dǎo)，企業(yè)在推廣的過程中，可以使品牌區(qū)別于競爭者，擁有一個(gè)屬于自己的“概念”，積累起品牌價(jià)值，再也不用為進(jìn)口涂料品牌馬首是瞻了。而目前，由于沒有“定位”方向的指引，中國涂料企業(yè)往往會迷失于對洋品牌的模仿之中，在混亂無序的廣告推廣、公關(guān)營銷中無法自拔，浪費(fèi)了大量的人力和物力。因此，對于眾多的國內(nèi)涂料企業(yè)而言，確立品牌的“定位”是最為緊迫的事情。
編輯：飾壁涂料
